在新冠肺炎疫情冲击下，阿迪和耐克等国际运动品牌业绩步入“寒冬”。阿迪达斯8月6日发布的财报显示，其2020年二季度净销售额下降35%至35.79亿欧元，净利润亏损2.95亿欧元，上年同期则实现利润5.31亿欧元。

耐克的情况更为“糟糕”，其2020财年第四财季实现营收63.13亿美元，同比下降38.14%；净利润亏损7.9亿美元，同比下滑179.88%。值得一提的是，该公司在过去的8年中，业绩仅两次未达盈利预期。为应对亏损局面和市场的不景气，耐克决定在全球总部进行永久性裁员，同时大举强化电商和直营业务。

此外，专业运动品牌安德玛2020财年第三财季营收为9.30亿美元，同比下跌34.92%；净利润亏损5.90亿美元，同比下降676.34%。该公司预计，2020年下半年收入可能会继续下跌20%-25%，而且第四季度的跌幅会更大。

“在欧美市场尚不稳定的情况下，中国市场表现更为正面，未来运动品牌在中国市场的布局会加大。”鞋服行业独立分析师、上海良栖品牌总经理程伟雄向财联社记者表示，“消费者的购买欲望会更有目标性，生活方式也有所改变，健康意识越来越强，这本身也会带动运动品牌的发展。不过国际运动品牌仅靠中国市场很难扭转其在全球市场的局面。”

阿迪达斯在财报中表示，二季度中国市场的销售额同比持平，5、6月份已实现两位数增长，预计三季度营业利润将会反弹，较第二季度将增加10亿欧元左右。

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