高高在上的耐克，今年亲民很多。3月开始，耐克官方频繁推出促销活动，进入大甩卖阶段。日期，耐克公布了今年3-5月的业绩（2019/2020财年的第四季度），全球表现惨不忍睹，公司营收锐减38%，只有446亿元左右；单季度净亏损达到56亿元。期间唯一实现销售增长的区域，只有大中华区，营收16.47亿美元，约合人民币116亿元，同比增长刚好1%。

耐克在全球共有四大区域：北美、EMEA（欧洲、中东和非洲地区）、APLA（亚太和拉美地区）以及大中华区。3-5月，前三个区域营收大幅下降39%-46%，唯独大中华区营收同比增长。耐克在华的重要经销商宝胜国际，4月份经营业绩同比下滑约11%，5月份业绩却同比去年增长8.1%，达到23.9亿元，也佐证了耐克的销售在大幅回暖。在疫情影响下，2019/2020财年，大中华区营收同比增长11%，达到约人民币472亿元。

除此之外，Jordan品牌，也受益于基数庞大的、热情的中国粉丝。耐克CEO 多纳霍透露，该品牌2020财年在大中华区的营收猛增50%以上，接近10亿美元。“过去的几个月，我们渡过了前所未有的难关。”多纳霍吐露了心声，眼下，去库存成为他的首要任务，预计要等到2021财年第二季度，耐克全球的库存水平才能恢复到良好状态。现在，能稍微找补回来的市场，看起来只有中国了。

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