双重门：产能萎缩，库存高企

受到新冠肺炎疫情波及，绝大部分运动品牌的线下门店和工厂都暂时关闭。对于依赖线下销售的运动品牌来说，整个行业都受到了不小的冲击。

智能裁切机阿迪达斯通过电邮表示，该公司在自1月25日以来的几周里销售额下降了85%。彪马高层也表示，其第一季度的销售和收益受损，预计全年利润将低于预期。耐克官方在2月上旬也宣布，关闭中国近半数门店。

而对国内运动鞋服企业来说，他们则面临库存积压的难题。“按照正常生产模式，为保证货源，在换季前鞋服都会提前生产。部分运动品牌可能已经生产了第一季度也就是春季的一些鞋服，如果不能尽快处理，这些货物将可能变成积压的库存。”

库存积压会对运动鞋服企业带来负面冲击，影响到企业现金流。在某种意义上，现金流比利润更加重要，现金流是企业维持业务正常运营的必要条件。
基于此，懒熊体育创始人韩牧对新华网体育表示，“对于第一季度积压货物的鞋服企业来说，可能会产生恶性循环效应，从而影响第二季度的订货。”

产业或将谋变

疫情期间，鞋服企业依然要承担包括员工工资和实体店房租在内的诸多成本。这不仅对企业的现金流提出了考验，也将考验企业的抗风险能力。

当线下销量受阻，各大国内运动品牌纷纷“自救”，通过加大对线上渠道和私域流量的渗透，弥补疫情带来的短期影响。

近期，安踏、李宁、361度等国内运动龙头品牌都推动全员线上销售。安踏开通并上线针对各个区域的安踏微商城，处理线下货品。据了解，李宁在推动全员线上营销的同时，也在品牌代言、电商活动策划方面进行了一定的储备。2月27日，李宁正式官宣新生代唱作人华晨宇成为李宁运动时尚产品代言人。

一些运动品牌也选择跟知名网红“带货”主播亦或是微商城、拼多多等新兴渠道合作。通过让利分成的方式，开拓新的客群，补充线上消费。而这，一定程度上也加速了国内运动品牌打造线上销售矩阵的步伐。

不过，在国产运动鞋服品牌积极开拓市场的背后，他们也面临着国际运动品牌的“夹攻”。部分国际运动品牌同样拿出了具有力度的折扣，抢占下沉市场这块“蛋糕”的份额。

鞋服市场，冲击变为动力

为帮助企业渡过这个“寒冬”，各级政府部门纷纷出台相关扶持政策。对于广大国内鞋服企业来说，这无疑是一个利好的消息。

2003年“非典”疫情之后相关数据统计显示，运动鞋服销量出现了大幅度增长。专家分析，其主要原因在于两点：一是疫情后报复消费的心理;二是疫情促进了人们对于体育锻炼的重视。

新冠肺炎疫情对体育用品市场的正向刺激性是不言而喻的，“机遇在这里，但有个时间性。近一两个月因疫情防控还处于胶着状态，应该体现不出来;但这个刺激会从年中开始，受益于东京奥运会，而且趋于长期性、渐进性。”

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